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疫情下的电竞圈

发布:admin2020-06-09 10:12分类: 电竞世界

 
        受新冠肺炎疫情影响,奥运会推迟至2021年、欧洲五大联赛进入暂停期,中国的本土联赛中超和中甲也按下“暂停键”……在传统赛事几乎停摆的2020年,作为新兴势力的电竞产业却韧劲十足,不仅通过数字化的优势快速“上线”,而且呈现快速“出圈”的大趋势,为电竞赛事的商业化道路打开了更大的想象空间。电子竞技是一种职业,不知道大家对电竞有多少了解,小编是通过某部电视剧开始对电竞行业有了更深的了解,还记着那句话经典的台词吗!实在是的令人深刻,“过去两年零三个月,赢过、输过、笑过、哭过,被质疑、被绯闻、被非议、被黑幕,从未辩解,无需辩解。今夜华筵终散场,功成名遂,满目荒唐。”

        人们常说“三百六行,行行出状元”,其实每一种职业都有它的可取之处,主要看你是如何去对待的。电竞行业正在影响着无数青少年,这是一个时尚的职业,每个人有他喜欢做的事,而恰好把喜欢做的事情当作职业是非常幸福的事情。
      
        这种新兴业态的快速崛起,也得到了政府部门的关注。上海早在2017年底就发布了“文创50条”,明确加快全球电竞之都建设的目标,刺激电竞产业进一步驶入发展快车道。2020年2月,在疫情最吃劲的时候,上海宣布出台《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》,其中多条措施与电竞有关,包括“鼓励电竞开展线上赛事,并参考线下赛事扶持标准予以支持”“加快电竞游戏相关网络出版内容产品的行政审批速度”“全力筹办S10,积极部署新一轮国际头部赛事落户”等等,为这个新兴体育业态的逆势上扬提供了强有力的支撑。
 
        如何掘金数字体育“价值洼地”
 
        当2020年的这场疫情改变了用户的行为模式和消费习惯,聪明的人总能在数据的变化中危中寻机。疫情的爆发,留下一道思考命题:以天然的数字体育模式呈现的电竞赛事,是否在“后疫情时期”更具有抗风险性,其中的“价值洼地”是否还有掘金的可能?
 
        有意思的是,就在一周前,腾讯电竞发出了寻求更广泛商业合作的信号。记者从招商列表中获悉,这其中,既有备受期待的重磅项目S10,也有超高人气的王者荣耀职业联赛(KPL),既有针对高校的各大赛事,也有大众科普类的《荣耀美少女》。而合作权益则包括赛事合作授权及称谓、官方推广资源、线下赛事资源、线上官方赛事流资源、定制合作资源、赛事衍生节目资源、赛事生态资源联动等等,是一份“复合型立体化大礼包”。
 
        分析人士认为,从大礼包的“含金量”来看,以电竞为代表的数字体育符合未来品牌营销线上线下融合的大趋势,其价值也逐步被行业内外所看好。一个佐证是,头部的电竞赛事版权已成为业内关注焦点,去年8月,哔哩哔哩豪掷8亿元拍下《英雄联盟》未来三年全球总决赛中国区版权,一大原因就是看好电竞向主流体育的靠拢及电竞赛事越来越大的影响力。
 
        从商业潜力来看,电竞在此次应对突发公关事件的表现优秀,呈现出相比传统赛事更高的抗风险能力,为自己增添“加分项”。3月9日,英雄联盟(LPL)春季赛率先“苏醒”,并于5月2日收官。而紧接着,在5月28日,英雄联盟将首次举办线上的季中杯,不仅高度保证游戏的热度,也增加了更多品牌曝光度。这让年底在上海开锣的S10更加受人期待——根据官方发布的数据,去年S9全球总决赛打破了两项收视纪录,全球同时收视人数峰值超过4400万,平均每分钟的收视人数达到2180万。不少专家预测,在今年传统赛事缺位、延宕的情况下,电竞比赛已经迎来了一波新粉,年底的S10有极大可能再超纪录。
 
        根据腾讯电竞统计,旗下赛事合作的品类超过13个,合作品牌多达50多家,诸如像国际品牌LV、梅赛德斯奔驰和宝马都已经在国内外的电竞赛事中有所营销布局。
 
        不懂电竞你将失去90后?
 
        抛开疫情,电竞赛事正在迅速破圈——从专业赛事向泛电竞化转变。根据Newzoo今年2月发布的《2020全球电竞市场报告》显示,今年全球电竞观众将达4.95亿,包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众。该《报告》显示,中国仍将是最大的电竞市场,2020年将以1.63亿电竞观众,成为电竞观众数量最多的市场。
 
 
        更值得关注的是,移动电竞的兴起使得越来越多的女性用户开始接触电竞领域,包括《王者荣耀》《和平精英》在内的多款热门移动电竞游戏女性用户数量也在上升。有数据显示,去年中国电竞群体中女性用户占比仅为24%,而这一比例数据在2020年则将提升至36%。从数据上来看,电竞领域的“她经济”目前更是一片未开拓的蓝海,潜力巨大。在未来,或许我们可以在看到越来越多的女性身影出现在顶级赛场的同时,也看到电竞在更多的女性向商业领域发挥自己的力量。以目前的足球为例,尽管女子足球在欧洲、特别是法国的发展已经足够完备,但基本本身赛事观赛性的问题,女子足球的商业化进程一直得不到有效的促进,哪怕是在传统的足球大国里,很多女子足球依然是靠着男足进行经济扶持。这使得传统体育在女性内容的商业合作上一直得不到足够的重视。而对于电竞来说,从最初的Tossgirl,到现在的Geguri,男女同台竞技已经被证实是可能的了,这是电竞本身的特性带来的,相对于传统体育本身的又一个商业合作上的优势。
 
 
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